Jag minns när jag faktiskt läste hemsidor.
Hela hemsidor.
Jag kunde klicka mig in på en sida, börja högst upp och sedan arbeta mig nedåt genom texten ungefär som om någon hade gett mig en tidning.
Så beter jag mig inte längre.
Nu skannar jag.
Rubrik.
Bild.
Några meningar.
Scroll.
Finns det en knapp trycker jag på den, och finns det en film är sannolikheten ganska stor att den får en chans innan jag har läst färdigt resten.
Jag vet inte riktigt när det här hände med mig.
Men jag misstänker att jag inte är ensam.
Internet har gjort det möjligt att få enorma mängder information på några sekunder. Som tack har vi människor tydligen bestämt oss för att några sekunder också är ungefär så lång tid informationen får på sig att fånga vårt intresse.
Det är ganska hårda arbetsvillkor för en hemsida.
Ibland är det enklare att visa än att förklara
Det är kanske därför jag har börjat förstå poängen med företagsfilm bättre.
För vissa verksamheter går alldeles utmärkt att beskriva i text. Men ibland vill jag faktiskt se människorna bakom företaget, miljön de arbetar i eller hur det de erbjuder fungerar i verkligheten.
På några minuter kan en film ge mig både information och en känsla för verksamheten.
Det betyder förstås inte att man bara ska ställa någon framför en kamera och säga:
”Berätta lite om företaget.”
Det är ungefär samma sak som att säga ”var naturlig” precis innan man tar ett fotografi.
Plötsligt vet ingen längre vad man brukar göra med sina händer.
En bra film behöver en tanke bakom sig. Vem ska titta? Vad ska personen förstå efteråt? Ska filmen presentera företaget, visa en tjänst, förklara något komplicerat eller kanske användas i sociala medier?
Sedan kommer sådant som manus, bild, ljud, ljus och redigering.
Och jag skulle nog lägga ganska mycket energi på längden.
För den som producerar filmen tycker nästan alltid att varje sekund är viktig.
Den som tittar har samtidigt internet framför sig.
Och internet innehåller, försiktigt räknat, några alternativa saker att klicka på.
Det är därför jag tror mer på att välja en tydlig sak att berätta än att försöka pressa in företagets hela historia, samtliga tjänster och kaffemaskinens årsmodell i samma film.
Jag har fortfarande stor respekt för text.
Det vore dessutom ett ganska dåligt karriärdrag av mig att säga något annat mitt i ett blogginlägg.
Men vissa saker behöver inte fler ord.
Ibland behöver man bara trycka på play.